La decima edizione di Italia Destinazione Digitale, gli “Oscar del turismo” ideati da The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, ha incoronato le destinazioni italiane (e non solo) più apprezzate dai viaggiatori. La cerimonia, ospitata all’Italy Arena del TTG Travel Experience di Rimini, è stata anche l’occasione per presentare il nuovo report “Tutti i dati d’Italia 2025”, un’analisi costruita su 29,5 milioni di contenuti online relativi a 772 mila punti di interesse e, per la prima volta, elaborata con modelli linguistici avanzati di Intelligenza Artificiale integrati nella piattaforma DMO di Data Appeal.
A firmare l’approfondimento sui flussi e il premio alla destinazione estera più amata dagli italiani è Mabrian – Gruppo Almawave, specializzata in travel intelligence.

I premi 2025: chi ha vinto e perché

• Destinazione con la migliore reputazione: Puglia
  Sul podio anche Basilicata (2ª) e Trentino (3°). È il riconoscimento che fotografa qualità dell’offerta, accoglienza e servizi così come percepiti e raccontati online da ospiti italiani e stranieri.

• Migliore offerta enogastronomica: Trentodoc, Trentino
  Seguono Montepulciano d’Abruzzo (Abruzzo) e Valpolicella (Veneto). Terroir e hospitality spingono il sentiment del comparto food&wine ai massimi.

• Borgo più amato d’Italia: Corinaldo (Marche)
  Al secondo posto Gerace (Calabria), terzo Sant’Agata de’ Goti (Campania). Ranking basato su popolarità e sentiment tra i Borghi Bandiera Arancione del Touring Club Italiano.

• Destinazione più apprezzata dagli stranieri in Italia: Costiera Amalfitana (Campania)
  Poi Chianti (Toscana) e Lago di Como (Lombardia).

• Destinazione internazionale più apprezzata dagli italiani: Porto (Portogallo)
  Seconda Istanbul (Turchia), terza Tokyo (Giappone). Analisi Mabrian sulle recensioni di soggiorni effettivi 2025.

• Destination Sustainability Index: Liguria
  Seguono Toscana e Friuli Venezia Giulia.

• Inclusivity Index: Torino
  Valutazione realizzata con ISITT incrociando metriche qualitative e quantitative sull’accessibilità per tutti.

• Premio speciale Almawave Smart Destination: Lombardia
  Per la gestione innovativa, digitale e data-driven del destination management.

• Premio speciale Cashless Destination: Città del Vaticano
  La destinazione con il maggior uso di transazioni elettroniche nell’ultimo anno.

Cosa dicono i dati: trend e scenari dal report “Tutti i dati d’Italia 2025”

• Meno recensioni testuali, più contenuti visual: calano le review scritte, crescono foto, video e reel.

• Spalla di stagione in crescita: primavera e autunno registrano più viaggi e più contenuti; la domanda si destagionalizza.

• Tariffe OTA stabili, ma previsione +17% nei prossimi sei mesi con picchi a Capodanno e Pasqua.

• Capacità aerea +3,5% verso l’Italia, trainata dai collegamenti internazionali; in aumento le prenotazioni da USA, Germania, Francia.

• Share of Searches: l’Italia cattura il 13,4% delle ricerche voli verso l’Europa meridionale e consolida il proprio peso competitivo.

• Mix dei visitatori stabile: 60% stranieri, 40% italiani. In crescita i solo traveller (+2 p.p.), con sentiment elevato e preferenza per strutture urbane di nuova generazione.

• Culturale al top: sentiment medio 89,6/100. Roma, Milano, Firenze guidano per volumi; Colosseo, Fontana di Trevi e Duomo di Milano le attrazioni più apprezzate.

• Parchi a tema: oltre 70.000 contenuti e sentiment 83,8/100; Mirabilandia, Gardaland e Movieland in testa.

• Verde urbano: sentiment 87,8/100; tra i preferiti Villa Borghese, Castello di Miramare, Parco Sempione, Parco del Valentino, Prato della Valle.

• Enogastronomia: sentiment record 94/100 nel settore vitivinicolo; cresce la domanda di DOC/DOCG e accoglienza in cantina (restano margini su accessibilità).

• Ospitalità:
  – Ricettività: 129.000 strutture, sentiment 84/100; accoglienza forte, camere e value-for-money da migliorare.
  – Affitti brevi: 168.000 offerte, sentiment 87,8/100; posizione e host experience gli asset vincenti.
  – Ristorazione e locali: 331.000 attività, sentiment 86,4/100; costi e servizi le principali criticità, in crescita l’accoglienza.
  – Attrazioni culturali: 143.000 POI, sentiment 89,6/100.

Messaggio di fondo: l’Italia intercetta una domanda più diversificata, sostenibile e distribuita nell’anno, guidata da cultura, natura, attività outdoor ed enogastronomia di qualità. L’IA generativa consente oggi analisi semantiche più profonde su percezioni e conversazioni online, trasformando i dati in raccomandazioni operative per DMO e territori.