Un secolo di comunicazione in mostra a Milano

Dal 10 aprile al 7 giugno 2026, Triennale Milano ospita “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, il progetto espositivo che celebra il centenario della concessionaria del servizio pubblico.

Un anniversario che coincide con la nascita, il 9 aprile 1926, di Sipra, punto di partenza di un percorso che ha attraversato l’evoluzione della comunicazione in Italia, accompagnando i cambiamenti della società e dei consumi.

Un racconto tra passato e futuro

La mostra, a ingresso gratuito, propone un viaggio che ripercorre le trasformazioni della pubblicità e dei media, mettendo in relazione la crescita del mercato con l’evoluzione culturale del Paese.

Il progetto si sviluppa anche oltre lo spazio espositivo, con tre workshop tematici realizzati in collaborazione con importanti realtà del settore, pensati come momenti di confronto sui futuri scenari della comunicazione.

Un percorso tra media, pubblici e mercati

Curata dallo storico della comunicazione Peppino Ortoleva insieme a Giuliana Galvagno, la mostra si articola in quattro direttrici narrative che mettono al centro il rapporto tra media, audience e mercato.

Il percorso accompagna il visitatore dalle origini di Sipra fino alle prospettive future, evidenziando il ruolo di Rai Pubblicità come intermediario capace di connettere imprese e pubblico.

Arte, linguaggi e innovazione

La sezione “I media, i sensi” esplora il legame tra arte e pubblicità, attraverso opere originali e materiali d’archivio che raccontano l’evoluzione dei linguaggi visivi e sonori.

Un’installazione immersiva rievoca inoltre il Padiglione Rai della Fiera Campionaria di Milano, guidando il pubblico attraverso cinque tappe che vanno dalla radio fino al digitale contemporaneo.

Una riflessione su sostenibilità e società

Al centro del percorso si inserisce anche l’intervento dell’artista  Yosuke Taki, che propone una riflessione sul rapporto tra comunicazione, natura e responsabilità sociale.

Attraverso una metafora visiva, l’opera invita a interrogarsi sul ruolo dei brand e sulla necessità di nuovi modelli sostenibili.

Pubblici e generazioni in evoluzione

La sezione “I pubblici, le generazioni” analizza il rapporto tra persone e media lungo sei diverse generazioni, mentre “La storia sotto gli occhi” restituisce la dimensione storica attraverso documenti e materiali inediti.

Un racconto che mette in luce come la comunicazione abbia contribuito a costruire l’immaginario collettivo italiano.

Uno sguardo al futuro

L’itinerario si conclude con “Parole del domani”, uno spazio partecipativo che invita i visitatori a riflettere sulle trasformazioni future della comunicazione.

Un ambiente aperto al dialogo, pensato per stimolare nuove visioni e immaginare le evoluzioni dei linguaggi e dei media.

Un progetto per condividere una visione

Con questa iniziativa, Rai Pubblicità trasforma il proprio centenario in un’occasione di confronto pubblico, proponendo una lettura della storia che non si limita al passato ma guarda alle sfide del futuro.

Un percorso che conferma il ruolo della comunicazione come elemento centrale nella costruzione della società contemporanea, capace di connettere imprese, cultura e pubblico in un dialogo continuo.