Gli italiani non smettono di cercare occasioni online, ma oggi lo fanno con maggiore metodo e consapevolezza. Nei primi nove mesi del 2025, le ricerche nella sezione dedicata ai codici sconto su Trovaprezzi.it, il principale comparatore di prezzi in Italia, hanno superato 2,64 milioni, registrando una crescita del +28% rispetto ai 2,07 milioni dello stesso periodo del 2024.

Un dato che conferma come la “cultura del risparmio digitale” sia ormai parte integrante delle abitudini di acquisto, soprattutto in vista dei grandi eventi stagionali come il Black Friday e il Natale.

“Il consumatore digitale italiano si conferma sempre più informato e attento” – afferma Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it – “Non cerca solo l’offerta più veloce, ma valuta con cura, pianifica l’acquisto e sfrutta i codici sconto come strumenti strategici per ottimizzare la spesa senza rinunciare alla qualità.”

Crescono le ricerche mensili e cambia la mappa dello shopping

Nel 2025 le ricerche mensili medie di coupon su Trovaprezzi.it hanno superato 293.000, in aumento rispetto alle 230.000 del 2024 e alle 194.000 del 2023. Un trend in crescita costante che evidenzia un’adozione sempre più diffusa dei codici sconto come parte integrante del processo d’acquisto.

Ma la vera novità del 2025 è rappresentata dal cambio al vertice delle categorie più ricercate:

• Salute e Benessere conquista il primo posto con il 26,3% delle ricerche, superando l’Elettronica e confermando l’attenzione crescente verso il benessere personale e la cura di sé.
• Elettronica e Informatica segue con il 25,3%, rimanendo tra le aree più forti dell’e-commerce, ma cedendo lo scettro.
• Casa e Giardino si posiziona al terzo posto con il 13,1%, seguita da Beauty (5,7%) e Moda (5,4%), entrambe in lieve flessione rispetto al 2024.

Questa redistribuzione delle ricerche evidenzia un cambiamento di priorità: gli italiani non cercano più solo offerte sui gadget tecnologici, ma soluzioni per migliorare la qualità della vita quotidiana, in casa e nella cura personale.

Sconti diretti battono omaggi e promozioni complesse

L’analisi di Trovaprezzi.it mostra che nel 2025 gli utenti preferiscono promozioni semplici e trasparenti. In media, l’82,3% delle ricerche riguarda sconti percentuali diretti sul prezzo finale, seguite da offerte con spedizione gratuita, mentre le promozioni con omaggi perdono rilevanza.

Una conferma del fatto che gli utenti premiano le offerte chiare, immediate e facili da utilizzare, senza condizioni complesse.

“L’aumento dell’uso dei coupon racconta una vera evoluzione del consumatore digitale” – continua Rigamonti – “Il coupon oggi non è più solo una promozione, ma parte di una strategia d’acquisto consapevole. Significa spendere meglio, non semplicemente spendere meno.”

Trovaprezzi.it: il punto di riferimento del risparmio digitale

7Pixel S.r.l., società che gestisce Trovaprezzi.it, è leader nel mercato italiano della comparazione prezzi per l’e-commerce, con marchi come Drezzy.it e QualeScegliere.it.
Fa parte del gruppo Mavriq, brand commerciale che riunisce le società di comparazione e intermediazione online controllate da Moltiply Group S.p.A., quotata sul segmento STAR di Euronext Milan.