Altro che fuga romantica di coppia. San Valentino sta cambiando volto e, sempre più spesso, diventa l’occasione perfetta per partire da soli. A raccontarlo sono i dati di Salabam Solutions, piattaforma di welfare aziendale specializzata in viaggi e benessere, che ha analizzato oltre 400.000 prenotazioni legate in particolare al 14 febbraio e al mese simbolo dell’amore.

Negli ultimi anni, nel solo giorno di San Valentino, il numero di viaggiatori single è più che triplicato, segnando un cambiamento culturale netto: meno cliché romantici, più attenzione a sé stessi, alla libertà e al piacere individuale. Il 14 febbraio diventa così una data da reinterpretare, non più esclusivamente “a due”, ma sempre più personale.

Un trend che va oltre San Valentino

Il 14 febbraio non rappresenta un caso isolato. Negli ultimi cinque anni – fatta eccezione per il 2020 – febbraio mostra una crescita costante delle partenze in solitaria.

Nel 2024, i viaggiatori single partiti a febbraio sono aumentati del +274,7% rispetto all’anno precedente; nel 2025 la crescita è proseguita con un ulteriore +45,2%. San Valentino diventa quindi il simbolo più visibile di un comportamento già consolidato.

Nel complesso, chi viaggia da solo rappresenta una quota rilevante del mercato:

• 2024: 27,9% delle prenotazioni riguarda un solo adulto

• 2025: 21,4% del totale

Un dato che va letto anche alla luce del contesto in cui opera Salabam Solutions, tra welfare aziendale, convenzioni e programmi di loyalty: budget definiti, soggiorni brevi e maggiore autonomia decisionale favoriscono le partenze individuali, spesso concentrate su weekend o brevi pause rigeneranti.

Le destinazioni preferite dai single

Le mete scelte raccontano bene questa nuova filosofia di viaggio. In Italia prevalgono le grandi città:

• Milano

• Roma

• Bologna

• Bergamo

• Venezia

• Torino

All’estero dominano le capitali e le metropoli europee:

• Londra

• Parigi

• Barcellona

• Amsterdam

• Berlino

Destinazioni urbane, ben collegate e lontane dall’immaginario della “fuga romantica”, che si prestano a un’idea di viaggio flessibile, personale e senza mediazioni.

Più spesa, più cura di sé

Un altro dato interessante riguarda la spesa media. Nel 2025, chi viaggia da solo spende di più rispetto all’anno precedente, mentre la spesa delle coppie rimane stabile o registra una lieve flessione. Un segnale chiaro: il viaggio in solitaria viene vissuto sempre più come un investimento su sé stessi.

«Quando si viaggia da soli, cambiano le priorità», spiega Diego Furlani, co-founder di Salabam Solutions. «Cresce l’attenzione per il comfort e per quei dettagli che rendono l’esperienza davvero personale: una spa per staccare, una camera con servizi extra, persino piccoli lussi come un calice di vino in volo o una PlayStation in hotel. Non è un rifiuto della dimensione di coppia, ma un altro modo di vivere il viaggio e il benessere».

Genitori single: un fenomeno emergente

Tra le tendenze più interessanti c’è anche quella dei genitori single che viaggiano con uno o più figli. I numeri restano contenuti, ma la crescita è significativa:

• +88,9% nel 2024

• +270,6% nel 2025

Un dato che suggerisce come anche le famiglie non tradizionali inizino a ritagliarsi spazi di viaggio fuori dai periodi canonici, scegliendo febbraio come mese ideale per partire.

Un San Valentino sempre più contemporaneo

In un immaginario che continua a raccontare San Valentino come la festa delle coppie, i dati di Salabam Solutions restituiscono una fotografia diversa e più attuale: sempre più italiani scelgono di partire da soli, trasformando il 14 febbraio in un momento di autonomia, cura personale e libertà.

About Salabam Solutions

Salabam Solutions è una travel tech italiana che trasforma punti, crediti welfare e branded currency in viaggi personalizzati. Fondata da Marco Mazza, Diego Furlani, Michele Costantini e Simone Prioli, integra in un unico ecosistema digitale ricerca, prenotazione e assistenza al viaggio.

Collabora con partner internazionali come Expedia, Booking.com, Amadeus, Alpitour e Hotels.com, supportando programmi di welfare, loyalty e convenzioni per aziende e community. Con sede a Cattolica, continua a investire in tecnologia, persone e modelli di lavoro orientati al benessere.